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美的三大套系激活场景体验,满足不同圈层用水需求_科

发布日期:2020-09-26 15:46   来源:未知   阅读:

如何跟消费者玩到一起?星级体验官拉近对话距离

当下,人们更加追求生活的品质感,希望在自己能力范围内享受更好的生活。对于用水也是如此,更加注重体验感与个性化的需求。那么,作为一个全球领先的家电品牌,如何从多元生活场景出发,构建产品布局,满足不同消费群体用水需求?如何构建与各个圈层的沟通新桥梁,传递产品、价值新主张?

如何走进目标群体中,更好地实现与消费者的沟通?美的从目标群体的兴趣和关注点出发,根据三大套系不同的产品特性,匹配不同的产品星级体验官。邀请来自时尚、美妆、科技等各界大咖作为产品价值与主张的传递者,在饭圈文化盛行的今天,借助大咖价值观与品牌态度的契合,拉近与用户距离,展现三大套系产品与当下消费群体趋势追求的一致性,加深消费者与品牌的互动度,将观看受众转化为品牌粉丝。

日前,美的重磅发布“VC轻柠”“UV光净”和“心悦”三大套系新品,根据产品不同特征,不同领域大咖深入场景体验,拉近与用户距离,站在不同的维度与细分场景中,聚焦多个用水痛点,与用户展开对话,以套系新品带来整体解决方案。此次新品发布深入各个圈层生活细处,让用户在沉浸式的场景互动体验中,形成品牌认知,促进实际转化,创造一次品牌与产品营销的双赢案例。

美的VC轻柠套系主张“清养内外 焕活身心”,在发布现场,特邀亚洲人气造型师小P老师担任星级体验官。作为美肤界的权威,对产品是否有肌肤养护效果掌握着话语权,是关注护肤的消费者群体愿意信服的美肤产品质量意见领袖。因此,小P老师在现场通过实验测试、实机体验等多种方式感受VC轻柠套系产品,并分享自身能够在繁忙工作中一直保持活力肌肤状态的秘诀,养成日常习惯:洗澡前,先用轻柠气泡水机打一杯苏打水饮用,保证水分不流失,再使用VC轻柠电热水器以达到清养内外,护肤美容的效果。小p老师在现场通过真实的产品消费场景体验,呈现客观且直观的体验效果,这种信任背书+亲测好用,无疑给产品打下可靠的烙印,也在观众心里埋下了买它的种子,剩下就是问价格了。

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